品牌故事
法珀妮的创始人Leila***是一位资深的美业经营者，同时也是一位植物爱好者和旅行达人。在从事时尚行业的十多年里，她经常往返于欧美多个国家，探究产品来源及流行趋势。这些经历不仅为她积累了专业的判断能力，更受益于多元文化的智慧与开放。
在巴黎，她发现不管是男女老少，法国人都会衣着考究、精心打扮一番才出门，而且他们注重细节的优雅，不仅仅是面部的淡妆红唇，连发丝的光泽与气味也都非常迷人；在东南亚和南美洲，她发现当地人会有许多让自己更美的神秘配方，而那些神奇功效皆来自于大自然的馈赠；在纽约，她发现不管是什么年龄什么肤色的人，都为自己拥有的感到骄傲，并真心赞美每一种不同的美...
回国后，Leila***想要将这种对美的启发传递给更多的朋友，因此她创办了法珀妮——一个尊重美的多元性、乐于嗬护所有类型的发质、并追求立体感的***植物洗护品牌。

品牌定位
同时，Leila***观察到国内市场的巨大变化，首先是人们对高端洗发水的接纳程度越来越高，不管是国外品牌还是本土品牌，都在跃跃欲试；其次是人们对洗发水功效的要求也同步增长，去屑控油、柔顺这些概念都已经不再新潮，也无法为产品提升价值，相反，打着“修复”概念的无硅油洗发水开始占领新市场，同时香氛型的细分产品还呈现着市场空白；第三，线上销售的市场开始理性优化，人们对电商、微商都更具辨别能力，因此对于好的品牌来说，这个市场将越来越具有潜力，具有专业标杆的产品将由此可持续获益，并且借由微信平台的内容营销将建立场景化销售，能很快提升品牌差异化及可信度。
因此，这三点观察决定了法珀妮创始之初的品牌定位及定价、首批产品概念、主要销售模式及市场渠道。

品牌释义
LeParapluie在法语里是“伞”的意思。法珀妮之所以选择以“伞”为名，是由于蕾拉***希望传递一种优雅的嗬护之感。
当你举起伞时，就会产生一种安心感，但依然可以由此看伞外的风景。海明威有本写巴黎的书叫做《流动的盛宴》，蕾拉小姐也希望我们的“伞”可以为消费者开启一场流动的盛宴，“举”着它去看更美好的世界。

品牌目标
1.多元：让你爱上自己的天然发质，选择适合自己的解决方案；
2.嗬护：为你重塑头皮生态系统，激活细胞抗氧化能力及新陈代谢，修复各类发损问题；
3.立体：令你的秀发焕然新生，从视觉味觉触觉形状等各个维度散发迷人魅力！

品牌使命
法珀妮相信秀发之美没有绝对标准。虽然潮流有迹可循，但也许并非每个人都想成为杂志封面的造型。法珀妮希望能鼓励大家热爱自己发质的独特与多元，令不同类型的使用者都爱上自己的发质，帮助他们找到秀发天然的优点与创造力。
法珀妮的品牌灵感源自于法国巴黎，而巴黎人的优雅离不开法兰西文化里推崇的“自由、平等、博爱”。法珀妮希望在产品中传递这样的精神，令广大消费者为自己天然的秀发感到骄傲自信，而不是借鉴他人的标准。因此法珀妮欢迎所有类型的秀发，也承诺给予它们一样的嗬护。

品牌承诺
全球甄选植物精华，***，零添加；
产品经过长期严格测试，通过各项专业验证及保障；
环境友好型包装，为保护地球尽责贡献；
为不同类型的秀发提供一样的嗬护与多样的选择。

品牌核心理念
如果一定要给“美”一个标准，法珀妮希望是“立体”。比起只追求单纯的质感或色彩，法珀妮更注重调理结构性问题，认为秀发是一个三维的系统，由内而外的自然循环才能保障秀发的闪亮动人。

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